culoarea succesului

Culorile comunica mai sincer, mai mult si mai profund decat cuvintele. Potenteaza recunoasterea unui brand si joaca un rol fundamental in alegerile pe care le fac consumatorii. Provoaca sentimente, evoca idei; de aceea tot ce este culoare are o importanta deosebita in designul unei marci.
Dincolo de aspectele psihologice, in branding, in imaginea unei companii transpusa in materialele vizuale de promovare, fie ca este vorba de un site web, de o carte de vizita, de un afis, sau de un spot publicitar, creatorii imaginii marcii ar trebui sa se asigure ca toate aceste materiale pot fi “citite” usor. Fiecare culoare transmite un mesaj – cheie si diferentiaza o marca de concurenta sa. Aceasta inseamna ca, daca un logotip utilizeaza trei sau patru culori, el transmite tot atatea mesaje despre marca respectiva si, chiar daca acestea sunt complementare, aglomerarea paletei cromatice face dificila interpretarea si memorarea de catre consumator. Tot ce este culoare in reprezentarea unei marci ar trebui sa se combine armonios si sa emita un semnal unitar.
Gratie artistilor - pictori, ilustratori sau graficieni -, precum si a studiilor intreprinse de psihologii publicitari, codul cromatic se bucura acum de interpretari bine definite:

§ Negrul – este greu, apasator, dar in contextul potrivit, transmite sofisticare si mister. Sugestia profesionistilor este aceea de a utiliza negrul in contrast cu albul sau cu o culoare stridenta numite “neon”.
Utilizarea negrului trebuie cantarita cu grija – este de evitat cand ne adresam copiilor, dar reprezinta o buna alegere pentru imaginea unei expozitii fotografice sau a unei marci tehnice, de exemplu.

§ Griul – cea mai conservatoare si neutra culoare. Evoca siguranta, incredere, dar si tristete monotona. Este o culoare complet lipsita de viata. Functioneaza insa de minune in combinatie cu purpuriul sau cu diverse tonuri de albastru.

§ Violetul este, prin traditie, simbolul misterului, al regalitatii si spiritualitatii. In publicitate, apare deseori in comunicarea originala, neconventionala, extrem de creativa. Culoare pretentioasa, violetul solicita deseori un contrast estompant cu o alta culoare, pentru ca mesajul verbal sa poata fi citit.

§ Albastrul – o culoare ce evoca serenitatea, armonia si confera incredere. Dar si neimplicare, fiind o culoare”rece”. In paleta cromatica a designerilor web exista 216 culori, o abundenta din care pot alege nuanta cea mai potrivita.
Albastrul este culoarea pentru care opteaza in general companiile de asigurari – din motive lesne de inteles. Albastrul este culoarea pe care trebuie sa o evite cu orice pret producatorii de mancare, pentru ca, se stie, albastrul suprima apetitul. Tonurile de albastru se combina atractiv cu alte culori pastelate (de exemplu nuantele de verde). In combinatie cu portocaliul, albastrul da un efect vibrant, tulburator.

§ Verdele – o culoare ce declanseaza sentimente puternice. Generoasa, spirituala, sugereaza fertilitatea, renasterea – pe de o parte. Este alegerea firmelor cu profil financiar, ce vor sa induca ideea cresterii profitului. Verdele este alegerea organizatiilor ecologice, un simbol al vietii, al invierii. Dar nu trebuie sa uitam ca verdele este asociat cultural cu sentimente negative precum invidia, ca multe animale sau insecte capata culori verzi in momente critice. De aceea, verdele este cotat drept o culoare periculoasa. Folosita doar ca accent cromatic, are un efect vizual benefic. Este de evitat combinatia cu rosul aprins, ambele culori devenind atat de vibrante, de perturbatoare, incat mesajul comunicarii poate fi deranjant. Ca sa nu mai vorbim de daltonisti care nu pot face diferenta.

§ Maro – o culoare conservatoare, ce transmite stabilitate, simplitate si confort. Fiind o culoare monotona, excesul devine plicticos. Este recomandata in tratarile fotografice gen sepia, sau in combinatie cu accente cromatice de portocaliu, verde, albastru sau rosu. Asociata cu sentimente de confort si familiaritate, este o culoare potrivita pentru comunicarea unor produse sau marci destinate activitatilor casnice.

§ Portocaliul – o culoare calda, vibranta, expansiva. Potrivita pentru cei care doresc sa iasa in evidenta, sa atraga atentia. Atunci cand este folosita predominant, risca sa irite. De aceea, se recomanda “tuse” izolate de oranj, in scopul accentuarii selective.


§ Cea mai fierbinte dintre culori – rosul – reprezinta toate lucrurile intense si pasionale. Caldura, viteza, determinarea, competitia, riscul, agresiunea sunt imagini si sentimente evocate de culoarea rosie. Exista rosul – Coca-Cola. Exista rosul Ferrari. Abuzul poate fi iritant si extrem de tulburator. Utilizarea excesiva de rosu trebuie sa fie doar o optiune deliberata cu scopul expres al inflamarii publicului. Este o excelenta culoare de accent, in special in combinatie cu tonuri neutre, dar contrasteaza violent cu verdele, albastrul, violetul. Poate fi temperat cu alte culori calde, precum portocaliul, tonurile de maro sau galben.

§ Galbenul solar este asimilat optimismului, bucuriei plenare. Poate fi totusi o culoare nelinistitoare, ce “instiga” imaginatia febrila… de aceea utilizarea acestei chei cromatice trebuie deliberata cu atentie. Galbenul este un fundal ce evidentiaza mesajul scris intr-o culoare contrastanta.

§ Bejul este o culoare neutra – ce denota spirit practic, ancorare in realitate, conservatorism. Folosit singur, poate deveni obositor prin banalitatea si monotonia pe care o degaja. De aceea el trebuie indulcit, facut atractiv prin juxtapunerea fie a unor culori de pamanat – maro si verde – fie a unor culori in tonuri de roz sau bleu. Fiind o culoare neutra, este des utilizat ca fundal al materialelor de comunicare.

§ Prin traditie culturala crestina, albul este simbolul puritatii si curateniei, al tineretii si inocentei. Considerat non-culoare, este utilizat pe scara larga drept fundal pentru ca asigura vizibilitate excelenta unui mesaj suprapus.

Prin culori, construim o lume aparte. In branding, simplitatea sau abundenta cromatica trebuie sa insemne intotdeauna ceva mai mult decat “asa a vrut artistul”. Iar alegerea culorii unei marci trebuie sa fie una strategica, cu premize bune in stimularea succesului marcii. Un succes valoric, nu neaparat de casa (incasari).