viral, da’ bun

Desi noi, romanii, suntem la inceput si in zona online, intrevedem deja un „neajuns” al promovarii prin site. Cea mai mare problema a site-urilor web este ca sunt statice, unilaterale si, in ciuda artificiilor grafice deseori remarcabile, pot fi uitate repede pentru ca nu implica vizitatorul. Experienta website seamana, cel mult, cu o perindare printr-o expozitie. Site-urile sufera de autocratism si, de cele mai multe ori, incearca sa vanda cam acelasi lucru ca alte o mie de site-uri.
Clipurile online (adica viralele) au, insa, potential. Pot fi trendy, „lovituri sub centura”, iconoclaste, hilare la limita (in)decentei, adevarate bombe cu efect imediat... oricum suficient de smart cat sa faca vizitatorii sa-si petreaca mai mult timp prin preajma lor (decat in fata reclamelor de calup), sa revina pentru a le revedea (a retrai momentele placute), sa le trimita prietenilor si colegilor, etc.
Viralele cu oameni obisnuiti care se prostesc, care trancanesc vrute-si-nevrute sau incearca lucruri traznite in fata obiectivului fixat in stativ sunt bune doar pentru cei care au timp de pierdut online. Pot fi pastila deconectanta din timpul orelor de serviciu. Sau linkul pe care-l dam pe messenger prietenilor, ca sa socializam online. Dar cam atat.
Pentru ca viralul sa fie nu doar funny ci si eficient, trebuie sa circule pe o platforma solida de marketing/branding.
Sa aiba un scop bine definit si sa transmita mesaje coerente pe o tema data, intr-un cadru „entertaining” care sa nu devina continut separat de mesaj. Sa aiba cap, coada si intre ele stil.
Abia atunci viralul creeaza brand-experience.
Abia atunci privitorul se simte gratificat, doreste sa bloguiasca pe seama lui,
sa-l „vireze” si altora cu mandria unei descoperiri personale.
Fara sa vreau sa-l prind in cusca recomandarilor by the book, viralul bun bifeaza cateva conditii atunci cand functioneaza ca instrument eficient de marketing.

1. Atrage atentia.
2. Are substanta.
3. Este coerent.
4. Atinge „un nerv sensibil”.
5. Este memorabil.
6. „Instiga” la actiune.

Wassup 2008 are toate ingredientele de mai sus. Pe fondul unei campanii bine articulate de marketing politic, Wassup 2008 este buzz-ul viral memorabil.
Vazandu-l, eu am simtit nevoia
sa revin
sa revin
sa revin...
Si sa ii mai aduc si pe altii cu mine.